实体美业经营为什么难?难在哪里?

　　美业空前强烈的行业竞争使得产品同质化现象异常严峻，消费者对于产品缺乏专业认识，无法快速捕捉到其中的细微差别。互联网时代的快速发展，顾客的消费思维也变了，你还不变，怎么可能不难?今天，我们一起来看一下实体美容院经营的难处到底在哪里?

　　1、缺少专业人才团队

　　随着店铺的发展和扩大，很多美容院的老板已经习惯独占权力，更喜欢事无巨细的自己亲力亲为。世界上没有人是全能的，美容院经营者要了解自己的优缺点，善于利用身边资源来和自己做互补。竞争是人才的竞争，美容人才决定了美容院未来的发展和出路。经过培训的专业的人才队伍可以帮助美容院更快地发展。老板是一个团队的核心与灵魂，所以小编认为作为老板要不断学习、提升自己、学会管理。因为如果一个老板不懂组织管理，无法获得员工认同、无法凝聚团队内部力量，久而久之便会削弱整个团队的士气和战斗力，也会削弱员工的信任，导致人才流失。

　　2、不会正确营销(佛系&魔性)

　　不会正确营销，难以吸引新顾客还会流失老顾客。其中佛系营销是指一旦被客户拒绝，就停止推销，这属于消极营销;反之，魔系营销是拿捏不准客户心理、不顾客户意愿强行进行推销，也会让客户反感，即使成交了也会降低客户的好感，埋下客源流失的隐患。所以，小编认为营销也要投其所好，以顾客意愿出发，认同顾客的同时以专业角度推出适当建议。

　　3、盲目选择进军美业

　　“创业”最忌讳盲目跟风，它连最基本的长久经营都难以维持，更别说达到盈利的程度了!有很多其他行业的经营者或投资者，他们只看到了美容市场的火热，未经考察，就盲目投资了美容院。但是由于缺乏美容行业的专业知识，加上没有专业团队指导，没有经过科学的分析和规划，所以店铺难以持久。

　　还有一些美容师或美容院其他员工出来创业开店的，虽然他们拥有一定的专业知识，但缺乏经营管理的能力和经验，并且还有资金和资源等一些其他因素影响，店铺也是很难长期经营下去的。

　　4、客源少&难盈利

　　现如今美业实体店处于“新顾客开发难，老顾客流失高”的困境，顾客严重缺乏安全感，对进入美容院抱有极强的戒备心，时刻捂紧钱袋子，怕被营销。

　　美容院是出售美丽与梦想的地方，顾客在这里就想得到外表的改善和内心的满足感。但目前社会压力大，生活节奏快，导致顾客急于求成，短时间看不到预期效果，便会对店内服务、品牌及项目产生不信任感，就容易流失老顾客、影响新顾客进店。最后就变得越来越难!

　　5、项目单一&过时，解决不了顾客问题

　　设想如果一位顾客来店内想要祛斑，结果好几个疗程下来也没有效果，“需要时间才会见效”这样的说辞，客人迟早会醒悟。顾客花钱是来解决问题的，一定时间内问题得不到解决，已消费的顾客必然要流失，带来的损失无法估量!所以一个好的美容院必定是时刻跟紧时代发展的脚步，不断学习、不断升级，致力于快速解决顾客肌肤问题。